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针对都市人 Pepsi 宣布推出助眠饮料 Driftwell
www.bcbay.com | 2020-09-24 16:49:26  加拿大中文电台 | 0条评论 | 查看/发表评论

近年机能性饮料(Functional Beverages)成为饮料市场新宠,很多都具提神作用,为需要时刻保持精力充沛的都市一族"快速充电"。可是,身为饮料巨头的百事可乐(PepsiCo)最近却反其道而行,宣布推出有助放松、能引发睡意的新款饮料 Driftwell。

Driftwell 实际上是一种营养强化水(Enhanced Water),不但不含糖分和热量,当中更含有 200 毫克的茶氨酸(L-Theanine),并添加了 10% 的每日镁建议摄取量。曾有研究显示,这两种成分能有助人体放松及减轻心理压力,从而改善睡眠质素。

百事方面表示,希望在"焦虑爆灯"的疫情期间,透过饮料帮助消费者缓解压力。然而,这个项目其实在疫情前就开始筹备,据研究显示,美国有超过一半的人生活压力过大,甚至有 45% 的人因此而失眠,情况更严重的还大有人在。百事可乐估计,非处方助眠市场至少有 10 亿美元价值的规模,所以说纾压助眠市场其实拥有庞大的发展潜力,故此百事可乐对此项新产品寄予厚望,认为 Driftwell 将可以回应口味、机能和补水这 3 个市场需求。

Driftwell 暂定有两种口味,分别为黑莓及薰衣草。首批产品预计于今年 12 月起在全美电商平台开卖,并在 2021 年第一季上架实体店。百事还选择以 221 毫升的小型铝罐装推出市面,这个份量恰好可以方便在睡前喝,却不会导致晚上拼命上厕所。

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根据数据显示,单单在 2019 年,机能水饮料在美国的市场规模为 29.7 亿美元。随着机能水饮料越来越受欢迎,今年销售额预计可能再增长近 5%。其实近年健康意识抬头,加上消费者偏好改变,美国传统的碳酸饮料市场持续萎缩(近年百事可乐在北美的饮料销量逐年下降约 1%),因此加速了健康机能饮料的流行。也许正因如此,Driftwell 就成为百事可乐试图降低对碳酸饮料依赖的重点项目之一。

不知道当这产品面世时,你又会否有兴趣试喝呢?

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