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中国封杀艺人四部曲 公关危机堪比宫斗剧
www.bcbay.com | 2021-08-29 23:10:26  香港01 | 0条评论 | 查看/发表评论

  8月27日凌晨开始“赵薇超话被封”“郑爽逃漏税被罚”、“林心如工作室注销”,网民直呼“娱乐圈真的要变天了”。回顾7月吴亦凡丑闻爆发开始娱乐圈大风吹,内地明星跌落神坛的越来越多,官媒抨击封杀的速度也越来越快。粉丝“劫狱说”、明星粉丝“互撕”的情况也使“饭圈”成为整治目标。

中国封杀艺人四部曲 公关危机堪比宫斗剧

  资深媒体人、长期关注两岸文化娱乐产业的商台玉详解吴亦凡、张哲瀚等明星被封杀的流程,分析网络时代娱乐产业、明星粉丝关系的改变,借此观察中国官方未来对娱乐圈、饭圈的整顿及治理。

  商台玉回顾早至2002年刘晓庆逃税风波,她提到,观察这20年来艺人出事的流程,可以观察到整个互联网生态越来越快速,网络声量也越来越大,滚雪球的速度也越来越快,在艺人层面,公关回应得快又正确,“时间是以秒来记”。政府层面,也不得不考虑用更快地速度去解决,所以从吴亦凡事件开始,官媒回应舆情的速度也越来越快。

  

而还原这些艺人出事到封杀的流程。商台玉以内地娱乐圈高强度的竞争和“黑粉文化”切入,这两点也是此次官方提到整顿娱乐圈、饭圈以及网络治理的重点,此外,从中可以看出内地对明星艺人的要求不只“德艺双馨”还须承担“社会责任”,享有名气也得成为公众道德楷模。

  商台玉以张哲瀚的事件举例。

  第一步:“你要先有黑料和敌人”

  一个艺人因为品行不端或是有其他的把柄或污点,那他在娱乐圈的竞争对手或背后的公司(内地网络用语:对家)或者跟他翻脸的粉丝、经纪人就会成为泄漏这些黑料的关键人。

  商台玉提到,张哲瀚的事件就是因为粉丝翻脸(内地网络用语:回踩),发现他疑似有女友,后来事情才逐步发酵。而郑爽则是跟前夫张恒

  商台玉特别提到,内地有自韩国娱乐圈沿袭特有的黑粉文化,除了有粉丝外,艺人也会有黑粉(通常是竞争对手的粉丝)会紧盯艺人,企图挖他的负面消息、辱骂他、扩散负面舆情,希望透过这样方式让该艺人离开演艺圈或声势下跌,自己的偶像可以得到更多的资源,这些黑粉和背后的产业链也成为这次官方要严打的对象。

  商台玉回顾早至2002年刘晓庆逃税风波,她提到,观察这20年来艺人出事的流程,可以观察到整个互联网生态越来越快速,网络声量也越来越大,滚雪球的速度也越来越快,在艺人层面,公关回应得快又正确,“时间是以秒来记”。政府层面,也不得不考虑用更快地速度去解决,所以从吴亦凡事件开始,官媒回应舆情的速度也越来越快。

  而还原这些艺人出事到封杀的流程。商台玉以内地娱乐圈高强度的竞争和“黑粉文化”切入,这两点也是此次官方提到整顿娱乐圈、饭圈以及网络治理的重点,此外,从中可以看出内地对明星艺人的要求不只“德艺双馨”还须承担“社会责任”,享有名气也得成为公众道德楷模。

  商台玉以张哲瀚的事件举例。

  第一步:“你要先有黑料和敌人”

  一个艺人因为品行不端或是有其他的把柄或污点,那他在娱乐圈的竞争对手或背后的公司(内地网络用语:对家)或者跟他翻脸的粉丝、经纪人就会成为泄漏这些黑料的关键人。

  商台玉提到,张哲瀚的事件就是因为粉丝翻脸(内地网络用语:回踩),发现他疑似有女友,后来事情才逐步发酵。而郑爽则是跟前夫张恒

  商台玉特别提到,内地有自韩国娱乐圈沿袭特有的黑粉文化,除了有粉丝外,艺人也会有黑粉(通常是竞争对手的粉丝)会紧盯艺人,企图挖他的负面消息、辱骂他、扩散负面舆情,希望透过这样方式让该艺人离开演艺圈或声势下跌,自己的偶像可以得到更多的资源,这些黑粉和背后的产业链也成为这次官方要严打的对象。

  第二步:“艺人决定如何回应?”

  有了黑料,这时候艺人和其经纪公司就要思考如何公关和回应。这时候在网络上的战争就开始重要了。商台玉提到,艺人会透过买微博营销号、撤热搜、买热搜等方式进行舆论战。这时候,艺人红不红就成为一大重点,越红事情就会发酵地越快。

  商台玉分析,“通常你如果是一个小咖,对不起闹一两天就没事了。因为你没有利益。你都18线了,没有人管,很快就过去了。”微博网民也时常说,“偶像塌房无人伤亡”就是因为这些明星没有高关注度。

  商台玉提到,大明星在内地市场有许多影剧、广告资源,背后牵扯许多利益。一旦在互联网上舆论发酵,事件滚雪球的速度非常快。所以明星刚爆红的时候最容易发生问题,张哲瀚走红5个月,身上背着20多个代言成为关注焦点,也加快事情的发酵速度。

  但现在很多时候,艺人经纪公司都会选择“让子弹飞”一下,把舆论压下去。而错失黄金公关时间。例如张哲瀚未在第一时间致歉,而是等到其上升到公众舆论层面。

  第三步:“吃瓜群众加入战局”

  出事艺人如果有高关注度,这时两边的对战就进来,一开始只是挺明星的粉丝和想要明星倒台的利益方、竞争对手的经纪公司和粉丝等互相吵架、“互爆更多黑料”。但吃瓜群众随著事态扩大也会加入战局,支持方反对方人数越多,事情就会越闹越大。等到媒体加入,已经上升到公众舆论层面了。这时候考量的就是“明星到底有没有犯错,要不要道歉”就是关键。

  但如前述,由于内地娱乐圈竞争强,还有黑粉文化,这种针对明星的审查“挖黑料”往往力度很大,年轻时的负面言论、爸妈有没有犯法或是造假的信息都有可能成为攻击艺人的素材。

  商台玉提到,“第一你得行得正坐得端,你真的没有做错事,最后一定会被洗白,只是可能在网络上留下污点或经过很长的时间”。但其实可以发现,近期不论是吴亦凡和钱枫的争议,警方的处理速度越来越快,大众关注的社会案件如阿里巴巴员工性侵案也是快速公布结果。

  而犯的错也分成两个方面:第一是法律层面、第二是道德层面、第三则是未能承担其名气伴随的“社会责任”。第一就得接受法律制裁,第二就要看事情的严重性,如果只是私德的问题,影响的是明星的人设那顶多就是人设崩塌流失粉丝,人气下降,如薛之谦、华晨宇就是热度下降。

  而张哲瀚去靖国神社遭到封杀,则是缺乏对历史的认知,忽视的就是第三个中国官方和社会希望明星负担的“社会责任”:《央视网》针对吴亦凡事件的评论中,提到,“艺人不仅仅是一种职业,还担负著诸多社会责任,理应成为公共道德的有力维护者和社会价值的积极引领者”,显现出对艺人不同于西方的要求。

  第四步:“官方一锤定音”

  而决定艺人最终命运的就是官方媒体的态度,当舆论上升到一个高度,官方发布文件决定“封杀与否”前看的就是官媒表态。吴亦凡事件代言纷纷解约也是因为央视网率先清除了他的相关信息,而后官媒发话,微博帐号被封、商品下架,官方发声决定了艺人的归宿和他的演艺生涯。

  犯了法律的走法律流程,而道德层面的则看对该艺人的影响。商台玉提到,观察近几年的娱乐圈事件,确实是从粉丝间争吵到上升至社会舆论,媒体下场,官方不得不出面定调,并非如许多民众认为,官方特地主动去“封杀一个”艺人。

  从娱乐圈整顿思考内地治理

  “大家对中国治理一个误区,就是先想好要怎么管。”商台玉认为,整个饭圈整治和网络环境的清朗,背后的关键是娱乐圈和网络舆论的“野蛮生长”,以及艺人出事的频率增加。她提到,中国大陆许多产业都是野蛮生长到一定程度后再做管理,饭圈乱象和明星犯法粉丝护航,让官方决定要将网络上氾滥的粉丝吵架、娱乐圈资本横行的情况收束。

  “一定要规范,粉丝互撕太过头了影响真正的教育,娱乐圈赚太多钱。”商台玉提到,近年粉丝拿爸妈的钱去给偶像应援,明星天价片酬、资本对抗如买帐号支持艺人或攻击艺人、明星天价片酬等事情屡见不鲜,官方才会出手治理。她也提到,中国毕竟是法治国家,他认为治理程序未来会有法率出台,依照法律的程序进行。

  而在粉丝和网络治理方面,商台玉先前准确预测了未来对“粉丝”管控会倾向两个方向,一是由明星工作室和经纪公司管理粉丝,“粉丝行为,偶像买单”,二是内地社交媒体等平台会有所改变。

  第一体现在最近的赵丽颖粉丝和王一博粉丝互相争吵,最终前者工作室的帐号被禁,赵丽颖也发文道歉。(延伸阅读:整治饭圈|拒偶像与王一博合作新戏 赵丽颖粉丝群发起骂战被禁言)第二则是,昨(27)日中央网信办秘书局今列出10条规定,取消明星艺人榜单、严管明星经纪公司、规范粉丝群体帐号、严禁呈现互撕信息、清理违规群组版块、不得诱导粉丝消费等相关消息。

  而未来对娱乐圈艺人的态度,则是会要求其能够“德艺”双馨,守法是根本,要有道德和社会责任,更要有配得上名气的演戏或歌唱等实力。而随著内地社会氛围改变,爱国主义浓厚,艺人要有主动做政治表态的认知,模糊空间不再。

  商台玉认为,现在的国际情势中美对抗,两岸紧张,内地舆论氛围会相对缩紧,“当舆论再次上升到一个高度,官方要治理或发话要不要封杀艺人时,未来可能会选择偏向严格的选项处理”。

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