加拿大网红Matt Kiatipis（网名“MK”）曾一度以为，自己的未来取决于能否打入职业篮球赛场，但最终，是大多伦多地区（GTA）那种原始、激烈、充满对抗性的街头篮球将他推向了全球舞台。

25岁的MK一夜爆红，并非偶然。他的经历，恰好踩中了一个正在发生的现实：越来越多加拿大年轻人，正在把社交平台当作职业跳板，将“随手拍的视频”转化为全职事业。

内容创作者，正在成为“新职业”

Environics Analytics的最新数据显示，89%的加拿大人每周至少使用一个社交媒体平台，这一比例从2023年的87%和2024年的88%稳步上升。

随着越来越多人把短视频当作副业、甚至主业，新成立的加拿大网红与内容创作者协会（CICCA）估计，全国目前约有90万人活跃在“创作者经济”中。

在这个庞大的群体里，属于极少数真正冲出加拿大、走向全球的创作者——他把街头篮球视频变成了全职工作、国际巡演，甚至一门年收入接近七位数的生意。

在GTA长大，怀揣NBA梦想

Kiatipis出生于安省约克区Newmarket，曾一直坚信自己能打入NBA。

他曾在北卡罗来纳州就读预科篮球学校，之后又进入NCAA二级联赛，在西蒙弗雷泽大学（Simon Fraser University）打球——这是唯一一所参加NCAA的加拿大大学。

他说，自己成长过程中经常和未来的职业球员同场竞技，其中一些如今效力于多伦多猛龙队。

“我从小就和这些NBA球员对位过，比如RJ Barrett……前阵子我还见过他。还有Andrew Nembhard，我和他打过球，所以我一直觉得自己离目标并不远。”

但他也清楚，自己的身体条件并不符合职业球员的“典型模板”，因为他的身高只有1.8米出头。

“我一直有种不服输的心理。我个子不高、天赋也不是那种‘老天赏饭’，经常被忽视，所以我知道，自己必须走一条不一样的路。”

疫情，彻底改变了轨迹

转折点出现在新冠疫情期间。

当时MK从哥斯达黎加回到加拿大，受到了另一位加拿大街球创作者Kevon Watt（K-Showtime）的启发。

MK的第一个“出圈”视频拍摄于万锦14街和McCowan附近的Aaniin社区中心（Aaniin Community Centre）。当时，像MK和K-Showtime这样的创作者会在社交媒体上提供公布“街球占场”的地点，吸引GTA各地数百名年轻人前来围观和参赛。

Kiatipis很快脱颖而出——他经常因为在对手头上暴扣或戏耍防守者的视频而在网络上爆红。

他回忆说，那段时间，街头篮球几乎是一夜之间变了样。

“疫情前，你去加拿大的球场，其实没那么疯狂......但在万锦那段时间，只要我投进几个球，所有人都会围过来疯狂欢呼，像在看真人秀一样。那种感觉，真的太震撼了。”

这不只是篮球，更是一场“秀”

MK称自己创作的内容，既是体育，也是秀场，更是在创造一种全新的可能。

“这就像是WWE（摔角）混搭了UFC（格斗），只不过发生在篮球场上。你会看到一场极具观赏性的1对1比赛，我在世界各地挑战任何人。”

“1对1篮球原本不算是一项（职业）运动。我们本质上是在创造一种新的体育形式，并把它带向全世界。这不仅仅存在于一个国家，它是全球性的。”

将内容转化为“七位数”收入

他很快意识到，这不仅仅是兴趣，也可以成为一门生意。

“当我开始花钱环游世界，结果反而还能赚到钱的时候，我就意识到，这可以是一项事业。”

他组建了一个小团队，坚持每日更新，并在拍摄和剪辑上投入重金。事实证明，这些投入获得了巨大的回报。

“（年收入）肯定超过六位数了。2025年大概会接近七位数。”

尽管如此，他仍刻意保持小规模团队。

“我们刻意保持精简，这也是我们能赚到这些钱、还能做这些事的原因。”

“加拿大人”的劣势

但这条路，并不全是顺风。

MK坦言，在职业生涯的许多时刻，“加拿大背景”反而成了隐形阻碍。

“作为加拿大人，我确实感觉被低估过。有些机会，根本就轮不到你。”

在海外，他甚至常被误认为是美国人。

“有时候他们根本分不清加拿大人和美国人，就直接叫你美国人。”

多伦多都会大学（TMU）教授Jenna Jacobson指出，MK的成功，既来自就业风格，也来自对社交平台的清醒认知。

她同时提醒：加拿大创作者在结构上确实处于劣势——变现工具更少、平台扶持更有限，更依赖品牌赞助。

“这个行业非常卷，靠它长期谋生并不容易。加拿大创作者往往更依赖直接的品牌合作。”