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帮刘德华卖掉60万张电影票 董宇辉拯救了春节档
www.bcbay.com | 2024-02-05 18:42:44  蓝鲸财经 | 0条评论 | 查看/发表评论

“30万张电影票没了!没了,要不再加点?”

与辉同行直播间内,购物车上线的30万张电影票瞬间被抢光。镜头前的刘德华和宁浩投来诧异的目光,董宇辉却说:“导演,你低估了你电影的号召力。”

刘德华之后,今日晚间,张艺谋也将带着他的新片做客直播间。近年来“直播带票”成为电影宣发的重要阵地,董宇辉也凭借一己之力带火了整个春节档。

董宇辉带货刘德华新电影

一小时卖掉60万张票

1月31日晚,导演宁浩演员刘德华携电影《红毯先生》做客“与辉同行”直播间,和董宇辉对谈新片《红毯先生》的创作和拍摄故事。

当晚直播间内售卖的电影票是19.9元代50元的抵扣券。首次上架的30万张电影票在8分钟内就宣告售罄,不少观众还在评论区高喊“继续上票”。50分钟后,购物车再度上线30万张又是瞬间被抢光。

就这样,一个小时的时间里,董宇辉为刘德华和宁浩卖出60万张电影票。

飞瓜数据显示,直播当晚“与辉同行”在线观众超170万,该场直播累计观看人次超2300万,获得超6亿点赞,登上抖音直播间人气榜榜首。

帮刘德华卖掉60万张电影票 董宇辉拯救了春节档

直播结束后,与辉同行账号涨粉超过50万,就连宁浩都感叹:“确实没想到会这么厉害。”

《红毯先生》将在大年初一上映,目前预售票房为700万,在董宇辉的助力下跻身春节档预售榜第4位。

明星名导涌入与辉同行直播间

董宇辉拯救春节档

从昨日开始,为期8天的2024年春节档影片预售正式拉开帷幕。

今年春节档影片目前定档8部,分别为贾玲自导自演的《热辣滚烫》,韩延导演的影片《我们一起摇太阳》,韩寒导演的第五部作品《飞驰人生2》,宁浩导演的《红毯先生》,张艺谋导演的《第二十条》。此外,春节期间还将上映动画电影《熊出没· 逆转时空》《黄貔:天降财神猫》《八戒之天蓬下届》。

帮刘德华卖掉60万张电影票 董宇辉拯救了春节档

从预售排名来看,《飞驰人生2》以2944万的预售领先,排在其后的分别为《热辣滚烫》《第二十条》《红毯先生》《我们一起摇太阳》《熊出没· 逆转时空》等。

帮刘德华卖掉60万张电影票 董宇辉拯救了春节档

值得注意的是,今日晚间,导演张艺谋也将带着春节档新片《第二十条》做客与辉同行直播间,此番宣发后,预售排行或将再度发生变化。

除了《红毯先生》和《第二十条》外,原先董宇辉还准备邀请贾玲和她的春节档新片《热辣滚烫》做客直播间,据董宇辉透露,由于贾玲保密工作做得很好,所以来不了。

“小作文风波”已经过去了一个月,“单飞”的董宇辉用实力证明,离开东方甄选直播间后,自己可以散发更大的影响力。

与辉同行开播首日,便收获5个热搜、13亿点赞数、1亿GMV、330万粉丝,截至目前,与辉同行粉丝数已超过1500万,日常在线人数也是力压东方甄选。

虽然同属于新东方旗下,但与辉同行和东方甄选走的却是两条截然不同的道路。深耕供应链,主打自营商品的东方甄选走的是产品路线,而与辉同行走的是个人IP的网红路线。

毫无疑问,与辉同行已经成为抖音平台内炙手可热的直播间,一串串亮眼的数字将董宇辉的个人IP价值体现的淋漓尽致。

从刘德华、宁浩到张艺谋,连日来众多名导影星接连涌进与辉同行直播间,这也再一次证明了董宇辉的影响力,受《红毯先生》热度的影响,节日之前,或许将有更多春节档新片陆续来请董宇辉帮忙卖票。

为什么越来越多电影选择“直播卖票”?

直播带票的模式最早起源于2019年,彼时《受益人》主演大鹏、柳岩进入薇娅直播间进行宣传新电影,该模式在整个电影行业也是首个案例。

但结果却出人意料,数据显示,该次直播累计售出超过11万张影优惠券。在宣布“秒空”后,大鹏感慨:“这是电影行业中的一个重要时刻。因为从来没有任何一部电影选择在平台上去做直播售票活动。”

正如大鹏所言,此次宣发过后直播带票变得一发不可收拾。

2020年春节档前,文艺片《南方车站的聚会》做客李佳琦直播间,6秒钟售出25万5千张票;2021年春节档前《唐探3》主演团队做客薇娅直播间,105万张电影票一抢而空;2023年春节档前,电影《流浪地球2》导演郭帆、主演吴京做客东方甄选直播间,与顶流主播董宇辉做交流访谈…….

帮刘德华卖掉60万张电影票 董宇辉拯救了春节档

据灯塔报告显示,2020年直播卖票拉动了四分之一的新观影用户,票房最高的10部影片中,有8部都使用了直播卖票这一渠道,也正是从那时开始,中国电影行业迈入新的宣发时代,直至现在,“直播带票”已经成为电影宣发的重要渠道。

电影行业从业者戴鲁对蓝鲸记者表示,直播卖票可以说是电影宣发模式创新下的一个缩影。

相较于一般的电影宣发方式,直播可以更好的让电影主创团队与观众互动,这种互动性可以提高观众的参与感和粘性。在直播过程中,主创团队和主播一起回答观众问题,介绍电影的情节和特色,这种互动方式有助于观众更好地了解电影,提高观众的购买意愿。

此外,相较于动辄跑十几个城市的高成本路演,直播卖票这种线上路演的模式可以让影片下沉到更广阔的低线城市,快速为影片提升热度曝光率。

但线上卖票也存在诸多问题。戴鲁以票房转化问题举例称,昨晚与辉同行直播间卖出了60万张电影票,如果按每张20元的价格计算,票房应该达到1200万元,但目前《红毯先生》的预售票房为700万。这是因为直播间卖的电影票是19.9元代50元的抵扣券,观众需要用兑换券在指定时间内兑换电影票。当时在直播间内观众可能会因为多种因素冲动下单,但这是否能有效转化为票房还需要打上一个问号。

直播卖票除了票房转化问题之外,还存在平台单一、头部主播稀缺等诸多问题。不可否认,近年来“直播带票”已经成为电影宣发的重要渠道,但每年卖票的主播各有不同,过去是薇娅、李佳琦、罗永浩、小杨哥,这一次或许该轮到董宇辉拯救春节档了。

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