中国的一些网红包装，总能在意想不到的地方开拓一条全新赛道。
近日，中国的社交媒体有大批“联合国网红”横空出世，标题千篇一律的“联合国工作的第一天”。这种从头到尾都透露着精致中产风的内容产出，快速收割了大量辛勤白领或者普通中产。然而，联合国真的有这么多中国人有这么多机会有这么多岗位吗？答案明显是否定的。作为国际组织，联合国的经费来源于会员国缴纳的巨额会费，用以维护联合国运行的资金、承担联合国办公所需。除此之外，还会用来维持和平秩序、进行人道救援等等。但实际情况是，每一年，联合国都在呼吁捐款，尤其是向中国。原因在于美日等国长期拖欠会费，导致联合国“缺钱”。为了弥补资金缺口，联合国向公众开放参观服务——成人票价26美元，甚至可以花费数百至数千美元预订会议室。这给了所谓“联合国网红”可乘之机，他们以精心设计的剧本和摆拍演出，营造出“联合国员工”的假象，从而吸引粉丝、获取流量。据灰豚数据统计显示，首位“联合国网红”发布演讲视频后涨粉30万，这一惊人涨幅引发模仿热潮。如今，联合国官网参观预约已排至明年2月。然而，流量带来的反噬也迅速到来。随着媒体的深挖和网友的质疑，这些网红的视频评论区充斥着“作秀”“虚伪”等批评声音。从“病媛”到“拼单名媛”，再到“联合国网红”，流量经济背后的病态追逐不断重演。网红的目的从始至终就是商业化，他们成群地涌入一个赛道，将这一条路打得七零八落后又迅速离去，只留下一片残垣断壁。这种逐利行为不仅破坏了特定领域的生态，也让原本拥有高价值的履历和机会蒙上阴影。联合国作为国际最大的政府间组织，也会开放实习生岗位。有过申请经历的朋友应该知道其中的难度与磨练。这样原本和平竞争的优质岗位在经过网红的席卷之后，在大众眼中还能保有曾经的真实性与含金量吗？
尽管真正参与联合国工作的经历依然具体而实在，但这些包装和造假的行为已经削弱了它在公众心中的可信度。对于那些真正付出努力、获得联合国工作机会的人来说，无疑是不公平的。而对于怀抱梦想的申请者，更应远离这些虚假的“捷径”，还是踏实努力为先。网红的商业化包装源于逐利本能，也让普罗大众频频见识了沸腾时代中的迷茫。什么火，做什么人设；还没火，那就开辟新的另类人设。那些现象级网红们似乎没有清晰的自我，但却有着清晰的金钱目标。这种感觉，何尝不像美国的70年代或是日本的80年代。浮躁的气息沾染着每一个吃到时代红利、想吃到时代红利的人。成为了KOL的他们看似成为了时代的掌舵者，成为了话语者，因此迫切地需要和“普通人”隔离，更迫切地需要释出自己“生而不同”的讯号。于是，今年以来，出现了“空空日记”、出现了“羊毛月”，也出现了联合国网红。联合国网红从包装精英形象开始，因稀缺性博得关注，却最终被同质化淹没。他们本意或许是展现与众不同，但实质上只是将一场精致逐利的狂欢推向了高潮。不管是空空还是羊毛月，都能从他们塌房的话语中感受到一种深深的社会达尔文主义。他们能将平凡归于“不努力”，将自己吃到的福利包装成自己够“努力”，却忽略了时代的红利本身就是由无数的你我铸造现如今，传播学对于“流量还是内容”的争论从没停止，但流量为王逐渐占据上风的现象是肉眼可见。对于网红而言，追逐流量与自我包装并不冲突，越包装自己，越能迎合人们心中那个“最理想的自己”，越能带来大量关注。流量带来的收益太大了，诱惑太大了，其中的分配太不平衡了。五年前没人能想到，五年后流量就成了当下时代最稀缺的数字资源。
流量狂欢之外，更重要的是，这一事件背后体现的消解叙事。仔细观看我们可以发现，这些联合国网红的视频内容多是对于当下社会议题的演说，包括但不限于“青少年成长”“气候变化”以及“女性权益问题”。一开始，可能多数人会把其视作对于社会议题的关注，似乎为社会议题讨论带来更大的探讨和曝光。但实际上，当大量同质的商业视频涌现后，人们对于这一议题的关注将会与网红内容进行等价的娱乐化消解。使得原本十分严肃重要的社会议题被忽略，失去了真切的讨论价值，弱化了真正值得被看到的问题，更让深层次的讨论被缄默。如果日后，当人们提起战争、女性问题或气候变化时，与提及网红八卦毫无二致，那才是大众对严肃议题关注度的集体滑坡，是真正的社会悲剧。
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