温哥华港湾（BCbay.com）小柯综合报道：近日，比尔·盖茨23岁女儿菲比·盖茨(Phoebe Gates)被曝卷入一场引发争议的网络营销风波。

她与斯坦福校友索菲娅·基亚尼共同创办的AI购物平台Phia，被指涉嫌通过“Cookie stuffing”(Cookie劫持)的手法，非法申领销售佣金。

简单来说，“Cookie劫持”指的就是利用Cookie制造“我是这笔订单推荐者”的记录，通过技术手段“偷”走原本属于他人的佣金。

创业公司突然陷入营销风波

菲比·盖茨是微软联合创始人比尔·盖茨的女儿，今年23岁。她与斯坦福大学校友索菲娅·基亚尼共同创办的Phia，是一家主打人工智能和数字购物的科技创业公司。

2025年，这家公司曾获得高达3000万美元融资，投资人阵容相当亮眼，包括海莉·比伯、克里斯·詹娜以及Spanx创始人萨拉·布莱克利等。

据悉，Phia主要以浏览器扩展程序的形式运行。消费者在网上购物结账时，可以通过Phia全网比价、查找各类优惠券，从而能买的更便宜。

如果用户确实通过Phia使用优惠券并完成购物，系统便会植入一个“Cookie”，用于追踪这笔交易，并以此为证向相关零售商或联盟营销平台证明，从而获得销售佣金。

被指“没有带来订单，却拿走了佣金”

这种模式本身属于常见的联盟营销方式。但据彭博社报道，Phia运行存在一些功能，即使消费者没有点击Phia提供的优惠券，系统仍可能自动在结账过程中植入Cookie。

这意味着，即使消费者实际上可能是通过其他渠道找到商品完成购买，但Phia仍可以凭借Cookie记录，把这笔交易归到自己名下，并据此要求获得佣金。

2026年7月，彭博社联合行业专家、竞品平台做了多轮实测和代码拆解，Phia后台的违规操作一夜之间被曝光。

当时Phia团队立刻解释，说是版本更新出现的临时bug，已经连夜修复。

然而彭博社的调查直接戳穿了这套说辞。据报道，这种情况至少可以追溯到去年12月，涉及包括Nike、Gap和Nordstrom在内的多家大型零售商。

令人关注的是，报道认为，这类被错误归因的交易一度占据Phia收入的相当大比例。

数据显示，今年6月，Cookie stuffing相关交易约占Phia声称由其促成的商品交易总额(GMV)的51%。

报道还称，菲比·盖茨本人至少曾关注过相关功能。

此前，她发现Phia从Etsy获得的佣金似乎没有达到预期，于是向开发人员询问，要求确保每次浏览器扩展程序弹出时都能植入Cookie。

她还在去年12月18日的一条内部Slack消息中询问，所有存在优惠券的网站是否都已经开启自动Cookie植入，以确保公司能够按照全部GMV获得佣金。

关闭相关功能后，一天收入少大半

这场风波最引人关注的数据之一，是Phia关闭相关功能后收入出现明显下降。

彭博社称，7月份Phia停止相关功能后，公司平均每日收入从大约8万美元，骤降至约1万至2.8万美元。

这一变化也引发外界猜测：如果被错误归因的订单真的占据如此大的比例，那么相关做法可能对公司的收入产生了非常直接的影响。

不过，Phia对这一分析提出异议。

公司发言人表示，7月份收入下降并不能全部归因于“Cookie 劫持”，因为当时公司关闭的不只是这一功能，而是暂停了大部分商业化和变现措施，因此彭博社对数据的分析存在夸大。

事情曝光后，Phia的联盟营销合作方之一Impact.com已经暂停了相关网络，并重新分配原本准备支付给Phia的佣金。

由于相关功能可能从去年12月持续到今年7月，持续时间远比公司最初披露的情况更长，因此Phia未来可能还需要向合作品牌退还更多佣金。

公司目前表示，已经开始逐笔检查交易，并会对由于错误归因产生的交易进行撤销和返还。

同时，Phia宣布将招聘一名合规负责人，加强内部监管，避免类似问题再次发生。

曾有人因类似事件坐牢

美国企业法律师Ariel Givner在社交平台X上表示，“Cookie 劫持”在美国法院通常可能被按照联邦电信欺诈罪处理。

她警告称，相关案件理论上可能面临最高20年监禁 + 罚款 + 赔偿。

事实上，美国此前就发生过类似案件。

2008年，eBay曾起诉其顶级联盟营销合作伙伴、科技创业者Shawn Hogan，指控其通过Cookie 劫持欺骗eBay及其联盟营销体系。

2014年，Hogan最终因涉嫌诈骗eBay约2800万美元营销费用，被判处5个月联邦监禁。

因此，法律专家认为，Cookie stuffing并非普通的“技术小失误”，如果能够证明存在故意欺骗、虚假申领佣金等行为，确实可能产生严重法律后果。

菲比：我想证明自己不靠父母

这场风波之所以格外受到关注，也与菲比·盖茨的特殊身份有关。

作为全球最知名亿万富豪之一比尔·盖茨的女儿，她一直受到“富二代创业”的关注。

据《福布斯》估算，比尔·盖茨身家约为1084亿美元。

菲比过去曾公开表示，希望证明自己能够在不依靠亿万富豪父母的情况下取得成功，并称自己有“强烈的证明自己的愿望”。

如今，她亲自参与创办的创业公司却陷入佣金归因争议，无疑让这句话再次受到关注。菲比·盖茨是否存在违法行为，最终仍需要事实调查和法律程序来确定。