尽管通胀高企、国际局势紧张以及社会不确定性持续存在，美国消费者似乎并未因此停止消费。
相反，越来越多的人开始将钱花在“自我疗愈”上，从香水、珠宝到家用桑拿房和按摩椅，高端健康护理产品正成为零售市场的新宠。
美国零售巨头Costco Wholesale近日公布2026财年第三季度业绩时透露，消费者对健康养生和个人护理产品的需求显著增长，其中家用桑拿房和按摩椅销售额同比飙升近50%。
公司首席财务官Gary Millerchip在财报电话会议上表示，本季度表现最好的商品类别包括黄金珠宝、小型家电、轮胎、家具以及健康美容产品。
“自我护理和健康养生类产品表现尤其突出，包括香水、护发和护肤用品”。Millerchip表示，“消费者也更愿意购买高价值的自我护理产品，只要他们认为产品质量和性价比足够出色。例如，本季度桑拿房和按摩椅销量增长接近50%”。
家用桑拿房成新爆款
近年来，原本常见于健身房和高端度假村的桑拿设施，正逐渐走进普通家庭。
在Costco销售的家用桑拿房价格从179美元到8,999美元不等，涵盖室内和户外多种款式。大量消费者在社交媒体上分享使用体验，称其有助于缓解压力、改善睡眠并提升生活品质。
来自美国亚利桑那州的一名健康博主表示：“我们经常使用Costco的桑拿房，性价比非常高，真的很值得”。
另一位加州健身网红则将其称为“改变生活的神器（Game Changer）”。
压力时代催生“疗愈经济”
分析认为，家用桑拿房热销背后，反映的是美国消费者日益增长的减压需求。
根据最新发布的Gallup《全球情绪报告》，接近一半美国成年人每天都承受明显压力，超过三分之一的人经常感到焦虑和担忧。
面对高房价、高生活成本以及社会矛盾加剧等问题，不同年龄层都在寻找各自的减压方式。
年轻一代尤其是Z世代流行携带所谓的“焦虑包”（Anxiety Bag），里面装有小风扇、解压玩具等舒缓情绪用品；而科技与健康领域人士则热衷于“方块呼吸法”（Box Breathing），通过规律呼吸帮助放松身心。
相比这些低成本减压方式，价格更高的家用桑拿房则成为不少中高收入家庭的“投资型疗愈消费”。
研究显示，桑拿浴可能带来改善睡眠质量、促进血液循环、增强免疫力以及辅助体重管理等多种健康益处，因此受到越来越多消费者青睐。
健康消费带动Costco业绩增长
消费者愿意为健康和舒适买单，也推动了Costco业绩持续增长。
财报显示，Costco第三季度实现营收692亿美元，同比增长11.6%；同店销售额增长9.8%，创下两年多来最高增速。
与此同时，付费家庭会员数量增长至8290万个，电子商务流量也出现三位数增长。
除了桑拿房和按摩椅外，减重药物同样成为推动销售增长的重要动力。
Costco表示，药房业务表现强劲，尤其是以Wegovy和Ozempic为代表的GLP-1类减肥药需求持续增加，帮助公司进一步扩大市场份额。
消费者更重视品质与价值
尽管整体经济环境充满挑战，Costco管理层认为，美国消费者仍然具备消费能力，但在购物时变得更加理性。
Millerchip表示，会员们依然愿意花钱，但同时对产品质量、价值以及新鲜感提出更高要求。
他说：“消费者愿意消费，而且有消费能力，但他们对于品质、性价比和创新性的期待也越来越高”。
业内分析指出，在经济不确定时期，人们往往会削减大型奢侈消费，却更愿意为能够带来即时幸福感和心理慰藉的产品买单。这种被称为“疗愈消费”或“小确幸经济”的趋势，正成为当前北美零售市场的重要增长动力。
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