加拿大与美国的关税战让许多有美国色彩名字的本土加拿大公司感到困扰，希望消费者记住他们是道地加拿大品牌。
例如 Boston Pizza, New York Fries, Montana’s, California Sandwiches and The Great American Backrub 等餐厅的品牌都有美国味，会让人误以为它们是美国企业，但它们其实都是加拿大品牌。
总部位于安省旺市的纽约炸薯条公司营销高级总监贝伦斯坦 (Alyssa Berenstein) 坦言有困扰。“我们必须回答一些消费者的问题，他们可能理解、也可能不理解我们是一个百分百的加拿大品牌。”
这项宣传工作由许多在美国注册的加拿大公司启动，他们发现美国总统川普发起的关税战正在考验消费者对其品牌所有权的了解。
在 The Great American Backrub 位于多伦多的两家门市，爱国主义的体现就是透过宣传标志来表明这家店是加拿大企业。
老板拉拉尼说，他的按摩院生意大约 25 年前从作为一家美国公司的特许经营权开始的，但后来特许经营商倒闭了，所以 20 年来他都自主拥有公司，但没有想过改名字。
他最近将该公司的网站改名为“The Backrub”，坚称这是品牌“实验”，与川普或顾客困惑无关，而且不会扩展到商店实体。因为如果要改名字，所有的行销品都要换，至少要花一万多元。
波士顿披萨 (Boston Pizza) 也没有因为其美国名字而受到打击。行销副总裁卡瓦莱茨基 (James Kawalecki) 表示“大多数加拿大人都知道我们是加拿大公司，我们并没有看到对业务产生负面影响。但我们确实同情其他人，因为情况并不总是这样的。”
这家披萨连锁店由希腊水手 Gus Agioritis 于 1964 年在埃德蒙顿创立，他当时想去波士顿旅游，但却以波士顿的名字先命名了一家餐厅。
近年来，由于加拿大皇家骑警特雷利文 (Jim Treliving) 在“龙穴”节目中的露面，这家连锁店的历史变得更加出名，特雷利文于 1968 年开设了第一家波士顿披萨 (Boston Pizza) 特许经营店，并开创了该公司的现代成功。
卡瓦莱茨基称赞了最近播出的“这一小时有 22 分钟”小品，该小品介绍了如何购买加拿大产品以及在 COVID-19 大流行期间支持本地企业的举措，消除了有关该品牌起源的任何误解。
多伦多广告公司 Nourish Food Marketing 总裁 Jo-Ann McArthur 表示，分享公司的故事始终很重要，但在当今时代，分享公司的故事变得更加重要，因为购物者希望支持国内品牌，而美国公司则强调与加拿大的联系以保持销售。
她表示，对于拥有美国名字的加拿大公司来说，最好的策略是巧妙的行销，而不是草率而昂贵的更名，因为这样会抹去品牌知名度。
纽约炸薯条 (New York Fries) 是一家加拿大企业，由一位安大略省的企业家在 20 世纪 80 年代将这家炸薯条店的理念从纽约南街海港移植过来，同时也是 Recipe Unlimited 旗下企业，依靠新的营销手段来凸显其历史。
公司网站首页大大地写着“别看名字，我们是百分百加拿大企业。”
0
