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超越YouTube 抖音TikTok成为全球App收入榜冠军
www.bcbay.com | 2020-08-05 17:52:45  香港经济日报 | 0条评论 | 查看/发表评论

市场调查机构Sensor Tower公布了今年7月全球热门移动应用(非游戏)收入TOP 10榜单,位居榜首的是抖音及TikTok(抖音海外版),二者在全球App Store和Google Play吸金超过1.02亿美元,远超以7,680万美元位列榜单第二位的YouTube,紧随其后的分别是Tinder,腾讯视频及爱奇艺。

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数据显示,7月抖音及TikTok吸金超过1.02亿美元,是去年7月的8.6倍。其中,约89%收入来自中国版本抖音;美国市场排名第二,贡献6%收入。抖音及TikTok如何拥有如此强大吸金能力?

信息流广告与用户数、曝光量有关

据悉,抖音及TikTok大部分收入来自广告和应用程式内购买。

以抖音为例,由于在抖音观看影片的方式是全屏幕上下滑动,用户在向下滑看影片时就会看到下列形式的信息流。

据内地自媒体"钛媒体"介绍,信息流广告收入是日活跃用户数、用户日平均使用时长、影片每分钟播放次数、影片广告加载率、按千次曝光计费(CPM)再与365相乘的总数。

在用户日平均使用时长方面,有数据显示,抖音用户平均日使用时间在25至30分钟之间。而且,由于抖音定位是15秒的音乐影片,一分钟可播放四条短片。

至于短视频广告加载率,通过多次统计,在不同时间段测试,发现每次启动APP后,大概3至5个短片内会出现一次广告,之后广告率开始下降,大约在2%至10%区间,平均每隔15至65个短视频出现一次广告,也就意味著广告加载率的中位数大约在2.5%。

平台会与直播者进行分成

除了广告外,抖音内亦有应用内付费 (In App Purchase) 的部份,用户可以充值钱包,1元(人民币,下同)就能充值10个抖币,用户再以抖币购买虚拟礼物赠送给主播,主播可将其提现。

不过,主播在提现时,抖音平台需要参与分成。目前个人主播的分成是50%。即是说,若主播获得价值1000元的礼物,要分给平台500元,剩下的500才是自己的收入。

此外,抖音及TikTok的母公司字节跳动还不断扩大其收入来源,包括直播、电商,甚至是搜索及游戏等的尝试。随着平台用户数量的增长,该视频平台的所有领域成长前景都十分可观。

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