在冬季运动人群呈逐渐老化的趋势下，卑诗省滑雪胜地Vail Resorts旗下的度假村，将为13至30岁的人提供折扣，希望吸引年轻人进场。

据加拿大广播公司(CBC)报道，Vail Resorts希望透过20%的折扣吸引Z世代，13至30岁的人潮将可享受Vail Resorts旗下Epic Pass的折扣。

Vail Resorts发言人格尔戈维奇(Dane Gergovich)表示，Z世代代表着滑雪产业的未来。Vail Resorts是一家美国公司，于2016年收购了威斯勒黑梳山滑雪场(Whistler Blackcomb)。

“关键在于体验——尤其对于Z世代这个群体来说，他们渴望与他人建立联系，”格尔戈维奇说。

根据美国国家滑雪场协会(National Ski Areas Association, NSAA)的数据显示，冬季运动参与者的平均年龄正持续逐渐老化。

该协会表示，美国上个雪季的冬季运动参与者平均年龄为38岁，比上一年的37岁年长。

Vail Resorts表示，因威斯勒黑梳山滑雪场缺乏Z世代滑雪者和单板滑雪者，促使公司提供这笔折扣。

Z世代对门票价格更敏感

卑诗大学(UBC)商学院助理教授宁钊(Eddie Ning)表示，Z世代比其他世代对价格更敏感。“他们通常对滑雪及相关活动感兴趣，但价格可能是一个障碍。”

他指出，针对特定年龄层进行行销并不是一个常见的策略，“很少见到如此明确的行销策略”。

宁钊的研究表明，Z世代更重视体验而非物质，而“加拿大有超过六百万Z世代人口”。

“这已经是一个庞大的群体，而且随着年龄增长，他们的经济实力和购买力只会越来越强。”

26岁的马利(Alenka Mali，上图)已连续11个雪季购买威斯勒黑梳山滑雪季票，她每周都会在雪道上度过几天，当听到折扣的消息后欣喜若狂。

威斯勒餐饮协会主席，同时也是Alta Bistro和Alpha Cafe两家餐厅的拥有者和经营者的格里菲斯(Eric Griffith)表示，自己在威斯勒长大，从小就学习滑雪。

他指出，并非每个人都能就有机会从小开始滑雪，“我认为这很棒，因为我们能够让更多年轻人参与到滑雪和单板滑雪中来，让这项运动更加普及。”

格里菲斯表示，威斯勒商会提供“激励通行证”(Spirit Pass)，他的一些员工可以享受折扣价。

他说：“我们非常关心这座小镇，非常重视山地文化。但我们也非常重视游客来到这里时的感受。”

旅游、艺术、文化及体育厅长康安礼(Anne Kang)表示，看到青少年和年轻成年人可以享受折扣通行证，令人鼓舞。

根据该部门统计，在2023年和2024年雪季，卑诗省的滑雪产业为本省的GDP贡献了近15亿元，并提供了近16.000个就业机会。

康安礼强调：“威斯勒黑梳山和全省各地的滑雪场，在使卑诗省成为适合所有年龄层的世界级旅游目的地方面，发挥着关键作用。”