在这份盈利预警的公告中，李宁除表示纯利率将下跌外，并指上半年整体销售会下跌5%。受消息影响股价急泻15.8%，以全日低位11.54元收市，除创下52周新低外，距离金融海啸时的低位亦只差1.5元。

　　去年5月至今 市值蒸发逾200亿

　　这家由上世纪八九十年代国家体操队明星李宁创办的企业王国，股价在去年5月后连跌10个月，之后横行5个月，反弹乏力，昨天不利消息公布后，股价又破底，去年4月股价见顶至今，李宁的市值已蒸发了216亿元，昨天只余122余元。李宁的盈警亦拖累了其他体育用品股全线下跌，安踏(2020)、特步(1368)及匹克(1968)等亦分别跌3%至5%不等。建银国际分析员陈兆昌直言，难以接受李宁为了增加品牌投入而牺牲利润率的说法，「公司认为品牌投入是投资，但令到纯利率跌咁多就有问题。」他指出，虽然第4季订货会表现回升，但纯利率下跌将影响往后公司的盈利能力。「以往赚12元，依家只赚6元，ROE(股东权益收益率)会跌一半。」

　　分析员：以前赚12元 现只赚6元

　　德银则发表报告，相信市场会明显调低李宁预测。该行予李宁评级为沽售，目标价12.08元。

　　中大市场学系教授冼日明表示，李宁成为市场龙头近10年，但现时品牌处于两难局面，内地人均消费力上升，有钱的会选择外国品牌，要买低档次的亦有更多选择，形成李宁高不成低不就的困境，加上李宁以人物挂帅，但与时代脱节，在品牌管理上无突出表现，令近年成绩倒煺。

　　李宁昨日发表通告称，今年第4季订货会有改善，订单金额增长逾5%，以批发价计算则跌1%，而订货量仍有高单位数字跌幅。综合今年订货会数据，按零售价计订单增长为1%，以批发价计则倒煺5%。

　　另外，李宁指出受塬材料及成本上涨影响，上半年毛利率将跌1个百分点至约47%，公司预计全年毛利率会进一步跌至45%;由于自营店比例上升，租金上升较快，另外加强广告投入，令上半年费用率急增7个百分点至38.8%。