越来越多的国际品牌出现在“向中国人民道歉”的名单上。在港人抗议浪潮愈演愈烈的背景下，香港、台湾等地的归属问题变得格外敏感。

　　最新加入国际品牌道歉行列的是施华洛世奇（Swarovski），这个以人造水晶制品而闻名的奥地利品牌本周二（8月13日）在其官方微博发表声明，为官网将香港列为"国家"道歉。其品牌代言人、中国女明星江疏影已经与之解约。

　　施华洛世奇公司声明称，正在对全球上千网站进行排查，该品牌"从来坚决维护中国的主权和领土完整"。

　　此前，已经有范思哲（Versace）、蔻驰（Coach）、亚瑟士（Asics）、CALVIN KLEIN、馥蕾诗（Fresh）、纪梵希（Givenchy）一系列国际品牌先后道歉，原因都是在香港、澳门或者台湾的归属问题上撞了中国的"红线"。杨幂、刘雯、易烊千玺、江疏影等一众中国明星迅速与品牌进行"切割"，大量中国网友也在社交媒体上呼吁抵制这些西方品牌。

　　而范思哲的"问题T恤"事发后，中国官媒曾评论质疑，这样的错误在目前"港独分子肆意妄为的语境下"，究竟是"无知还是故意"？　　

　　奢侈品牌依赖中国市场

　　中国是目前最重要的一个奢侈品市场。很多奢侈品品牌对中国消费者有非常大的依赖性，企业咨询公司贝恩（Bain & Company）2018年年底表示，2017年全球奢侈品营业总额为900亿美元，其中中国零售店的份额占四分之一。而到2025年，全球销售总额将提升至1700亿至1900亿美元，其中中国的份额则将达到一半。

　　在施华洛世奇道歉后，一篇在网络上被广泛阅读、转载的文章称："范思哲、蔻驰、施华洛世奇，希望你们真的是向中国人民而不是向人民币(专题)道歉"，其中称这些品牌担心银子"溜走"而道歉，"明显让人感到诚意不足"，称"一边在赚中国人的钱，一边在中国的主权和领土问题上暧昧不清，这种'吃饭砸锅'的行为严重伤害了中国人民的感情"。

　　一年前曾向航空公司"亮剑"

　　在中国消费者和中国监管机构不断增加的压力下，外国企业不得不在有关领土主权的问题上和中国保持一致。

　　分析人士认为，不服从中国要求的公司可能会遭到惩处，中国可能利用其经济实力，迫使外国政府和企业跟随其政治意识形态。

　　2018年，中国曾要求各国航空公司更改台湾等地在网站上的航点名称，违者加以惩处。截至去年7月25日，44家因涉台标注不合格而被中国点名整改的外国航空公司，全部按照中方要求将其网站上对台湾的标注改为“中国台湾”。