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这家公司给圣母院捐7.6亿,无偿归还圆明园兽首
www.bcbay.com | 2019-04-18 08:59:01  创业邦 | 0条评论 | 查看/发表评论

你想看的都在这儿

“时间和人使这些卓绝的艺术遭受了什么样的摧残?关于这一切,关于古老的高卢历史,关于整个哥特式艺术,现在还有什么存留给我们呢?”

——雨果 《巴黎圣母院》

法兰西人民不会想到,躲过两次世界大战的巴黎圣母院,却没逃过和平年代的大火。

巴黎时间2019年4月15日18时50分许,正在翻修中的世界文化瑰宝、有着近800年历史的巴黎圣母院燃起熊熊大火,曾在无数名著中亮相的教堂顶哥特式尖塔在众目睽睽之下轰然坍塌,这座人类历史上伟大的建筑,遭受了迄今空前的一次浩劫。

巴黎圣母院失火的消息刷爆了全球的社交媒体,世界各地的人们也难掩痛惜之情。

最震撼的,当属尖塔烧塌的瞬间:

法国民众伤心欲绝,纷纷跪倒在地,咏唱着圣歌,为它做最后的祈祷。

不幸中的万幸,巴黎圣母院主体建筑结构基本得以保留,两座钟楼也免于在大火中倒塌。而里面保存的珍贵文物如荆棘王冠、圣路易斯长袍等大量艺术品都被消防员及时救了出来。

法国当地时间凌晨四点左右,巴黎消防部门发言人称“火势得到控制”,并且已经“部分扑灭”。

法国总统马克龙也第一时间赶赴现场。

国内媒体援引英国《卫报》报道,法国总统马克龙表示自己将会为教堂重建发起一次国际筹款。

而据法新社报道,法国亿万富翁、国际奢侈品集团法国开云集团董事长兼CEO弗朗索瓦·亨利皮诺特在一份声明中承诺,将捐款1亿欧元(约合人民币7.6亿元)用于重建巴黎圣母院。消息迅速攻占微博热搜。


(图片来源:微博截图)

1

开云曾无偿归还中国圆明园兽首

在开云集团在发给法新社的公告中表示,这笔费用途是“帮助完全重建巴黎圣母院必要的努力”,将由皮诺家族(开云集团掌控者)旗下公司Artemis支付。

事实上,这不是开云集团第一次为文化遗产进行捐赠。

2009年,圆明园流失文物12生肖兽首中的鼠首和兔首在巴黎被拍卖,引起了国际社会的关注和谴责。之后,皮诺家族从文物原持有人手中买下了这两件兽首,并向中方表明无偿“捐赠”的意愿。

2013年,皮诺家族在北京宣布,将完成两件圆明园兽首的回归。皮诺家族承诺“捐赠”鼠首、兔首的行为在当时引发了热议。


(兔首和鼠首)

有人认为这符合有关文化遗产保护国际公约的原则精神,是对中国人民的友好表示,也有利于更多中国流失文物的回归。

但也有人认为,这次皮诺家族承诺“捐赠”鼠首、兔首是属于民间行为,与其说是政治示好,不如说是经济示好。

据世界奢侈品协会当时(2012年)公布的报告显示,中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元,占据全球份额的28%,中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。

显然,面对如此大的一块奢侈品市场“蛋糕”,皮诺家族不愿放过这次曝光机会。

2

仅次于LV的第二大

“纯奢侈品”集团

说起开云集团吧,它完全没有LVHM那么高贵的血统,甚至可以说“出生贫寒”了,创始人弗朗索瓦皮诺(人称老皮诺)最开始就是个做木头的。

就是他


(弗朗索瓦皮诺)

后来做着做着就做腻了,怕是木头不好搬吧,搬了近30年之后便改做起了零售,也就是巴黎春天集团。

这个老皮诺是个霸道总裁,喜欢收藏,把佳士得拍卖行“藏”为己有;酷爱红酒,去了个南法就“刷”下了全球最贵的波多尔拉图酒庄;热衷足球,于是随便买走了雷恩足球俱乐部。

知名皮具,腕表,珠宝,包括古驰、宝缇嘉、圣罗兰、巴黎世家、亚历山大.麦昆,中国麒麟珠宝,宝诗龙、宝曼兰朵、都都、Qeelin、雅典表、GP芝柏表等等,都是他家的。

除了霸道,老皮诺还很会生娃,2005年把集团交给了跟自己一样优秀的儿子弗朗索瓦亨利.皮诺。小皮诺后来把自带tu(第三声)气的集团名称PPR改成了现在的Kering,这一改营业额就蹭蹭蹭破了百亿。

就在2016年,Alessandro Michele上任的第二年,开云的营业额就达到了124亿欧元。

也就是,这么多这么多的欧元

那么多那么多那么多那么多多多多多的人民币

在小皮诺的带领下,开云集团首次将“年轻化”“个性化”带入奢侈品牌,找来了让GUCCI起死回生的设计师Alessandro Michele作为品牌创作总监,创造了奢侈领域他人都无法复制的神话。

与此同时,请街头品牌Vetements的主理人Demna Gvasalia出山,刷新了Balenciaga的销售记录。开云的这个举动使得现在的LOUIS VUITTON、Prada等大牌都纷纷效仿着往街头style上靠。

开云集团还让本身传统、甚至面临倒闭危机的PUMA起死回生。

在创造历史方面,开云集团真的是神奇般的存在了。

3

这些奢侈品品牌也喜欢拯救古迹

除了开云集团,实际上,除了文化遗产保护,对历史古迹修复进行捐赠,也成为不少奢侈品集团的传统。

2018年2月12日,法国奢侈品集团Chanel宣布成为巴黎大皇宫修复与重建项目的唯一与长期赞助方,出资2500万欧元(约合1.90亿元人民币)翻新大皇宫。该项目将于2020年正式启动并于2024年完工。


(Chanel在巴黎大皇宫举办2019秋冬大大秀,图片来源:Instagram)

除此之外,奢侈品巨头LVMH旗下的意大利奢侈品牌FENDI也曾于2013年1月宣布,将出资218万欧元(约合1653万元人民元)独家资助意大利罗马特莱维喷泉修复计划,用于未来20个月的修复。特莱维喷泉其他著名的别称有“许愿泉”和“许愿池”。


(FENDI在罗马许愿池举办2016秋冬高定大秀,图片来源:FENDI)

而在上海,PRADA也花巨资并用六年时间修复了保护建筑——荣宅。PRADA还在荣宅率先上演了2018早春大秀,这也是这栋老宅百年来第一次登上时尚舞台。

这些斥巨资修复的项目,多多少少也与品牌的造势有关。

香榭丽舍大道上的大皇宫本就是Chanel的御用秀场,作为赞助协议的一部分,Chanel希望保留在时装秀中使用大皇宫玻璃钢结构中殿的独家权利。

而FENDI的90周年大秀也成了许愿池修复后的首个高光时刻。

将文物保护、文化遗产与现代商品、服务相互结合,从而取得消费者共鸣,提升文化和商品的传播性,甚至带来巨大的商业利益。纵观全球,这个道理是相通的。

此次,皮诺家族迅速决定为巴黎圣母院捐款1亿欧元的举动,再一次让人感受到一个法国商人内心对文化遗产的重视,这也是令人敬佩的企业家责任。

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