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笑对全网封杀 “中国自媒体女王”哪来的底气
www.bcbay.com | 2019-04-02 04:49:45  多维 | 0条评论 | 查看/发表评论

“中国自媒体女王”咪蒙又一次登上了热搜。北京时间3月30日晚,有咪蒙公司员工晒出“毕业证”和员工合照,称咪蒙的北京十月初五影视传媒有限公司宣布解散。这一消息再次激发中国网友对咪蒙的关注热情。

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解散公司是一件很平常的事,但因为咪蒙,事情变得与众不同。

其员工晒出的“毕业证”是这样的:可爱的XXX同学于X年X月X日至X年X月X日在本校(公司)XXX业学习(上班),修完教学计划规定的XXX(接受了咪蒙牛逼的培训),成绩合格(完成了令人发指的KPI),年轻可爱(公司必备品格),准予毕业(公司垮了)。落款是咪蒙的签名及咪蒙幼稚园。

而咪蒙自己的毕业证上则写着:咪蒙同学于2015年10月5日至2019年3月30日在本校(公司)人生专业学习(当老板),修完教学计划规定的全部课程(人性的复杂、情感的莫测、体重的变化),成绩合格(从自卑的青春期少女变成迷人的渣女),不曾油腻,准予毕业(又开垮一家公司)。

不得不说,连公司解散都能有这样的话题传播度,咪蒙的确有她的过人之处。但争议也由此而来。

跌倒的“自媒体女王”

咪蒙原名马凌,在成为“咪蒙”之前,曾在中国南方一家有名的都市报当了12年编辑。2015年9月,“咪蒙”微信公众号开始经营,话题以生活和工作中的八卦为主,但以挑衅的观点,流畅的叙事和吸引眼球的标题迅速获得大量粉丝。在推出《致贱人》等一系列爆款文后,其粉丝不断增长,最高时达到1,400万。2017年,咪蒙也借此获得了8位数的年收入。

在《一个出身寒门的状元之死》引发争议后,咪蒙团队曾发布道歉信,并承诺限期整改,但中国各大网站平台再没有给他们机会(图源:VCG)

咪蒙的成功,早已在同行和主流媒体中引发不满。网上甚至一度流行测试“含咪量”的活动,看谁的朋友圈中关注咪蒙的人多。含咪量越高,说明你朋友圈的质量越差,会受人鄙视。

但这些揶揄和嘲讽并没有对咪蒙造成实质的伤害,她每篇文章的点击量仍然惊人,广告费也一涨再涨。可以说,鄙视她的同行越多,喜欢和维护她的人就越忠诚。

咪蒙真正从自媒体王座上跌落,是因为一个偶然事件。

1月29日晚间,“咪蒙”旗下自媒体账号“才华有限青年”发布了一篇名叫《一个出身寒门的状元之死》的文章,迅速在朋友圈刷屏。但文章因内容错乱,不合常识,被读者质疑为“胡编乱造”。事情很快引发全网批判,中国官方媒体也发表文章指责咪蒙为“毒鸡汤”、“标题党”、“贩卖焦虑”。其结果是,“咪蒙”多个自媒体账号被网站平台封禁,其微信公众号也主动注销。

这一事件中,舆论分成了批判咪蒙和为咪蒙辩护的两派,正如现在舆论场上有两种不同的声音一样。两方对于咪蒙到底做错了什么,以及她受的处罚是否公正,有不同的看法。

咪蒙的可恶与可怜

咪蒙的传奇画下了句点,但争议仍在继续。

在公司解散的新闻爆出后,有人从“毕业证”的字里行间读出了满满的自嘲意味,称赞咪蒙的乐观和倔强,有种“不服输”的韧劲儿。也有网友不理会这种“幽默”,斥责道:传播不健康内容导致公司倒闭,居然还搞得像毕业典礼,“不以为耻,反以为荣”。

咪蒙的文章价值观确实有问题,这一点不可否认。其中有对金钱、权势的崇拜和献媚,也有对阶层差异的漠视,对底层弱势群体的不屑。这些挑衅“公序良俗”的内容,在任何正常的社会中都应该受到批判。但问题是,以什么方式?

正常情况下,批判应该是以公开言论的方式,指出其伦理和观念上的错误,同时也接受其反驳。但现实是,这样的批评被“全网封杀”的行政处罚所替代。而且这种处罚是以“毒鸡汤”、“标题党”、“贩卖焦虑”等罪名实施的——这些理由来自于中国官方媒体的评论文章。

这就使一个原本属于观念和伦理层面的问题,转变为行政性事务,而且还被质疑缺乏充分的法理依据。这样的处理手段,让那些原本对咪蒙观点不认同的人感到矛盾,既要批评咪蒙,又不能无视咪蒙所受处罚的不公。而结果就是,批判丧失了焦点。

而那些喜欢并支持咪蒙的粉丝,因为无法听到有力的批驳,也丧失了一个对咪蒙的观点进行反思的机会。不仅如此,粗糙的行政处罚,还给了这些粉丝同情咪蒙的理由。这正是咪蒙及其团队可以笑着解散公司,表现其“不服输”的另一个原因。

“咪蒙”作为中国网络上现象级的自媒体,所反映出来的问题绝不仅仅是某一个或者几个人价值观的“不健康”,其无人可比的影响力,正说明咪蒙的观点有着真实而广泛的“市场”。咪蒙倒掉之后,仍然有无数学习者跟随她的脚步,只是他们都没有咪蒙那么成功,所以不用承担“罪责”。

仅仅让咪蒙成为一个被贬义词是不够的,关键是看到谁赋予她影响力,以及这种“赋能”本身暴露的问题。咪蒙有她的责任,但她不应承担所有的罪过。那些批评她的人只有认清这些问题,才能无愧地指出她的过错,让以她为戒者知道该戒什么。否则,把所有问题推给咪蒙,不过是以污名化他人的方式逃避自身的责任。

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