品牌价值是公司占据市场赢得财富的要害。一个有价值的品牌往往能刺激消费者需求并具备极强的定价能力。按照福布斯最新公布的2017年全球品牌价值榜，苹果以1700亿美元登顶，华为成为唯一一家入围的中国企业。

　　谷歌以1018亿美元的品牌价值紧随其后，这也是谷歌连续第二年屈居第二。由于过去两年分别实现了26%和23%的价值增长，谷歌正进一步缩小与苹果的差距，公司在Android, Chrome、 Gmail、 Google Play Store、地图、搜索和YouTube 等七大产品线及众多新技术研发正影响这全球数十亿人的生活。

　　微软(870亿美元，上升16%)、Facebook (735亿美元，上升40%)和可口可乐(564亿美元，下降4%)也成功跻身品牌榜前五。

　　福布斯每年都会在全球考察超过200个国际品牌并筛选出100个最具价值品牌，此份榜单中的100大品牌来自15个国家，美国以56家公司入围独占鳌头、德国(11)，法国(7)和日本(6)紧随其后。科技企业以18家入围成为最热门伟德，前十五名中有9家是科技公司，金融办事业有13家公司入围，美国运通以245亿美元领衔(第22位)，快速消费品有12家公司入围，吉列以192亿美元位居伟德第一(第28名)。

　　电商巨头亚马逊以54%的品牌价值增长成为增速第一的公司，以541亿美元的品牌价值位居第六，其推出的Prime办事会员数过去两年成功翻倍至8000万用户，相当于2/3美国家庭成为了亚马逊的用户。Facebook (+40%)，星巴克(24%) 和谷歌(23%)同样表现不俗。

　　IBM连续第二年成为品牌价值缩水“第一品牌”，本年其品牌价值下降20%至333亿美元，排名从两年前的第五滑落至第十三。其他遭遇严重品牌价值缩水的包罗汇丰(- 18%), 卡特彼勒(-11%) 和H&M (-11%)。

　　华为以73亿美元品牌价值位居88，较上一年增长9%，成为仅有的一家入围中国企业。