这种新的心态使得豪华零售业碰到一些打击。虽然为从纽约到上海路易威登、古驰和Prada已提升为全球财富的品牌。但是现在购买精品的人弃绝如此明显的财富象徵，特别是嵌上这些名牌商标的货物。

　　拥有卡地亚(Cartier)和其他大型高级品牌的Richemont执行长鲁佩特(Johann Rupert)说，有钱人不想炫富，让他晚上睡不著觉，因为会影响销售。

　　同时Instagram、时尚部落格和现场直播的现场秀，使得豪华名牌太普遍，不再那麽珍贵独特，反而伤害这些名牌。古驰的销售去年下滑1.1%，Prada减少1.5%并缩小扩展商店计画。原本红极一时的路易威登时尚与皮制品部门，销售成长也放慢。

　　一堆鲜为人知的品牌，例如Zadig & Voltaire、Sandro和Rag & Bone开始加入竞争。千元上下的夹克和数百元的短靴，与超级奢华品牌比起来仍算平价，但同时贵得足以吸引希望风格独特、手工精细的有钱消费者。