有商业机构被指涉及利用冬奥而促销商品。2010年温哥华冬奥筹委会（VANOC）公开谴责，温哥华零售商Lululemon Athletica公司，最新推出一系列特别版运动服装，庆祝在卑诗省举行「寒冷体育活动」（cool sporting event），企图浑水摸鱼，利用冬奥会做宣传，以达到商业促销目的。

    VANOC商业专利权管理部主任库珀（Bill Cooper）说：「我们期望本地加国公司具有更佳的体育精神，而不是试图利用冬奥会以推销一系列服饰，但对冬奥会或加拿大奥运代表队却没有任何支持。」

    另一边厢，Lululemon公司坚称，推出这个新系列的服装，是表达对国家的支持，并非筹委会所指的利用冬奥会做宣传。

    Lululemon周二晚上发表声明，反驳温冬奥筹委会的指控，强调该公司支持全国各级的运动员。「我们在即将来临的新一年以至未来数年，继续在我们的家乡温哥华市、加拿大以及世界各地，支持本地和世界级的运动员。」

    该公司推出的连帽运动衣设有不同颜色，代表加拿大、美国、德国和瑞典。Lululemon公司认为，这4个家将佔了温冬奥游客里面的绝大多数。

    无论如何，库珀透露，VANOC今次并不打算对Lululemon公司採取法律的行动。