当加拿大“海归”陈超众身边多数同学选择移民海外或回中国继承家业时，他却选择成为一名淘宝全球购南非买手。

　　旅加‘海归”南非做“倒爷” 从3000元起步资金到年入千万

　　中新社报道，“身为‘海归’，却跑到南非去做起了‘倒爷’，当时的我受到四面八方的质疑和嘲笑。”陈超众说，父亲的话给了他鼓励，“在高速发展的当代社会，放下所谓的面子，你眼前就是一座金矿”。

　　“南非的商品太小众，没有认知度，没人买账”，如何打开中国市场的大门成为当时摆在陈超众面前的首要难题。

　　短短几年，从3000元(人民币，下同)资金起步，陈超众的生意在网络新技术手段的帮助下，滚雪球般地达到了如今年销售额上千万元的规模。这期间，中国国内的“海淘”模式也经历了海外代购到海外直邮，直至眼下买手直播带货的转型升级，“海淘”模式的3.0版催生了海外创富新一代。

　　短短一年，徐昕昕实现了从当初借款100万元到现在盈利1000万元的转变，“我靠自己成为了富一代”，她不无自豪地说。

　　对于大批海外品牌来说，广袤的中国是一个充满诱惑力的市场。一方面，大量海外品牌想进来，但面临不懂中国市场、开拓市场成本高、成功率低的难题;另一方面，中国国内消费者正在经历着前所未有的“消费升级”，从追求品质升级到追求个性，渴望发现更多适合自己的特色好物。

　　淘宝全球购抓住了这个机会。从2016年8月启动买手业务以来，淘宝全球购已经帮助数万名遍布全球的华人通过买手事业实现创富梦想。淘宝全球购业务负责人魏萌介绍，平台的作用首先是帮助中国消费者发现更多境外特色商品、提升对货品供应链的信任;其次是加强全球购买手与消费者之间的关系，形成买卖双方的信任感和互动性，从而促进“海淘”商品的销售转化。比如“买手境外签到”，提高了买手真实所在地的确认性，给予消费者更多信心;“商品轻发布”，提高买手商品发布效率，简化交易流程，提供买手更友好的电商环境。

　　在韩国做买手的“90后”小哥盛太就曾在直播的几个小时内卖出4000多个乳胶枕、3000多套女性内衣，“看直播购物会是‘海淘’未来发展的一大趋势”。

　　买手、直播模式发挥电商优势 体现出海外中小卖家的魅力

　　对那些境外买手来说，中国国内蓬勃发展的电商无疑已站在了互联网“金字塔”的顶端。陈超众说：“虽然很多老一辈人说电商冲击了他们的事业，但也确实给了年轻人非常多的机遇，带动了更强劲的消费升级，提升了整体经济。”

　　他记得，当他们在直播卖货的时候，海外电商才刚开始用图片冲击买家的视觉;在中国国内开始用内容丰富商品的时候，海外电商才刚听说什么是直播带货，“中国作为电子商务的领头羊，更多的是开创新的模式，进入新的领域”。

　　上海金融与法律研究院执行院长傅蔚冈认为，买手的出现让“海淘”更有生命力。随着中国消费选择的日益多样化，众多买手会更加努力寻找海外市场上的好商品以满足中国国内的多元需求，“这是一个很好的市场自我发现机制，买手、直播模式充分发挥了电商的优势，体现出海外中小卖家的魅力”。

　　“90后”和“95后”取代“80后”，成为进口消费主力

　　另据新华网报道，2017年进口跨境电商市场规模超1.7万亿元，较上年增长近五成。伴随“海淘热”持续升温，“品牌团”等悄然兴起的创新运营模式也吸引着资本的目光。

　　电子商务研究中心6月发布的《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》显示，2017年中国跨境电商市场整体规模高达约8万亿元人民币。其中进口跨境电商市场交易规模达到1.76万亿元，较上年增长46.7%，占跨境电商市场总体规模的比例为21.8%。

　　诸多迹象表明，得益于进口消费主力年轻化的趋势和相关监管政策的支持，“海淘热”正持续升温。阿里巴巴2015年至2017年的数据显示，“90后”和“95后”人群正取代“80后”，成为进口消费主力。与其他年龄区间相比，新生代消费群体对于网购进口商品的接受程度相对更高。而在跨境电商零售进口监管过渡期政策延长至2018年底的同时，政策使用范围也有所扩大。

　　上述《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》预计，2020年跨境电商市场规模或达12万亿元，进口跨境电商市场规模占比有望超过30%。