名人与车:刘翔拒坐央视镀金奥迪车 | |||
www.bcbay.com | 2008-02-06 12:02:07 网易汽车频道 | 0条评论 | 查看/发表评论 | |||
一个平常人坐什么车无所谓。但如果是刘翔坐的车,情况就不一样了。 去年11月,刘翔正式签约成为凯迪拉克品牌形象代言人,凯迪拉克旗下车型将作为他在日常训练及奥运期间的专属座驾。这是一个众所周知的事实。 现在,突然爆出一条新闻,刘翔08奥运夺金后将坐一辆某品牌的镀金汽车,从鸟巢以最快的速度到达中央电视台演播大厅,同时上空将用直升机进行跟踪直播。 这事情让人很感兴趣,第一、为什么要如此兴师动众,“镀金”、“航拍”均是豪华级字眼。第二、夺金的人那么多,为什么“首当其冲”的偏偏是刘翔。 奥运营销战烧到汽车业 奥运营销,这词绝对是08商界的最热词汇TOP1。不管哪一级别的奥运官方赞助企业,都在拿着“尚方宝剑”,利用奥运五环图形和“北京印”做生意;而其他非赞助企业,则各尽所能,除利用“2008”、“北京”等关键词外,签上一个夺金热门人物,增进曝光率,那是最好不过的事情了。 可口可乐和百事可乐,前者集结刘翔、郭晶晶等人拍电视广告,而百事可乐喊出了“敢为中国红”;阿迪达斯和耐克,前者投入海陆空全方位的奥运赞助商形象宣传,而耐克则签上了极有夺金可能的中国田径队、游泳队。 高手过招,煞是好看。而最近的“刘翔坐车”事件,让这一把火烧到汽车业内了。两个对手就是凯迪拉克和奥迪。
刘翔代言凯迪拉克在先。 在众体育记者前往北京探班刘翔时,报道均有称“一辆黑色的凯迪拉克的轿车,成了接送飞人和孙海平师徒的座椅,车子十分宽敞,车内的空间足以让身高1.88米的刘翔舒适乘坐。” 根据代言合约,刘翔出入各种场合一般也只能坐凯迪拉克。这样的事情,之前曾有过先例,NBA巨星乔丹来中国,他坐的车只能是道奇公羊,他是这个品牌的代言人,其他车一律不能坐。 但现在央视的策划和奥迪的参与,似乎已经让刘翔为了难。 此新闻一出,被媒体和网友纷纷转载讨论。但是,质疑声多过肯定声。一方面有网友称奥迪利用央视奥运平台借机炒作,是“史上最牛夺冠庆祝方式”,另一方面大家普遍认为这样的炒作方式给刘翔压力过大。 后来央视名嘴“刘建宏”在采访中称,这还只是一档奥运直播节目的策划方案。
辟谣:刘翔只坐凯迪拉克 但刘翔作为产品代言人的职业道德不能坏。 负责刘翔商务事宜的田管中心马上就此事作了辟谣:刘翔方面并没有接到任何关于奥运比赛期间乘车安排的官方信息。刘翔将在所有可能的场合,包括奥运比赛期间,驾乘所代言的凯迪拉克汽车。 另外,凯迪拉克品牌方面相关人士也透露:刘翔和他的师父孙海平在北京和上海两地参赛和培训,都将由凯迪拉克保驾护航。奥运期间,凯迪拉克将也将派出自己的最新款车型,全力护航,与刘翔一起见证北京奥运。 “翔之队”的行动,让人们看到刘翔不仅是个好运动员,也是个尽义务的产品代言人。 别给刘翔太多压力 “刘翔坐车”事件,随着各方权威人士的发言,好像就此告一段落了。但该事件中所隐藏的一点倾向让人担忧:难道只有拿到了金牌才能乘坐镀金汽车,在直升飞机的航拍下去央视直播现场? 像刘翔这样的运动员,因为承载了太多的希望,本来就已背负了巨大的压力,而“坐金车”事件,无论是出于何种出发点,都无疑是在压力之上又硬生生地无端加了一块砖头。 凯迪拉克品牌负责人表态:他们不想给刘翔任何压力,所以也建议记者朋友对此事少作报道。 看样子,在奥运营销赛场上,围绕着刘翔,谁在真心支持,谁在哗众取宠,真是各有各的态度。 (本文来源:网易汽车频道 )
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