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LV创始人去世 他的失败造就奢侈品巨头
www.bcbay.com | 2018-11-07 17:37:24  新欧洲 | 0条评论 | 查看/发表评论

本周法国媒体报道,LVMH集团的联合创始人阿兰·舍瓦利耶于11月1日去世,享年87岁。

LVMH这个名字,应该不需要过多介绍了,全球顶尖的奢侈品集团,基本上吃土女孩们钟爱的时尚品牌十有八九都是他家的。

LV、Dior、Celine、罗威、高田贤三、纪梵希、芬迪、宝格丽、娇兰、贝玲妃、Make up forever、丝芙兰

这些横跨皮革时尚、美妆、钟表珠宝和零售行业的品牌共同全部都来自于LVMH。

除这些以外,这个奢侈品巨头还有一项最重要的主营业务——葡萄酒以及烈酒。

LVMH全称酩悦·轩尼诗-路易·威登集团Louis Vuitton Mo?t Hennessy,M代表有近三百年历史、皇室御用香槟品牌酩悦(Moet & Chandon),H是世界最知名的白兰地品牌轩尼诗(Hennessy)的缩写——阿兰·舍瓦利耶作为集团的联合创始人,他当年是主管“MH”部分的。

舍瓦利耶1931年出生于阿尔及利亚,年轻时在法国求学,后毕业于有法国政界领袖摇篮之称的国家行政学院,和希拉克是同学。

毕业后,舍瓦利耶也曾走上从政的道路,他在法国各个政府部门担任过不同职务,包括阿尔及利亚事务部、教育部、工业部等等。

但他并没有像同学希拉克那样一路前行,而是利用他这几年在政府部门积累的经验,转型成为了一名职业经理人。

很快,舍瓦利耶的事业就开始变得有声有色,他年纪轻轻就进入了酩悦香槟公司工作,在他39岁那年一跃成为该集团掌门人。

酩悦香槟是有着270多年历史的欧洲皇室御用香槟品牌,一直以来都是Moet家族管理的,舍瓦利耶是凭借极其敏锐的商业头脑,才会受到赏识掌舵企业。

他确实没有让人失望。上任第二年,他就促成了酩悦与著名白兰地品牌轩尼诗的合并,成立了法国第一个香槟集团。

到了1978年,他又把事业版图伸到了香水领域,收购了Boussac集团。

这个Boussac集团可就厉害了,它旗下拥有Dior、labs和Roc等香水品牌的经营权,这已经为日后的奢侈品帝国打下了雏形。

当时酩悦轩尼诗集团由舍瓦利耶掌控,两大原始家族酩悦和轩尼诗都拥有不少的股份。随着时间推移,由于这两大家族的后代都不太善于经营,他们手中所持股份的比例越降越低。

舍瓦利耶担心有一天这份传承了几百年的祖业会被恶意低价收购。于是在1987年,他找到了当时面临同样问题的路易·威登集团,在法国巴黎银行的撮合之下,完成了两大巨头的合并。

所以即使当我们现在提起LVMH集团时,很少有人想到舍瓦利耶的名字,但他就是当之无愧的联合创始人。

合并完成之后,LV和MH的业务还是分开经营,这就等同于舍瓦利耶给自己招了一个势均力敌的对手——LV掌门人里加米尔。

里加米尔为了使自己在LVMH集团中占有更主导的地位,于是拉来了另一奢侈品大亨贝纳尔·阿尔诺Bernard Arnault注资,后者持有Dior的时装品牌。

左:舍瓦利耶,右:阿尔诺

没想到这个阿尔诺是螳螂捕蝉黄雀在后,他意图从舍瓦利耶手里收回Dior香水的经营权,遭到拒绝后他把矛头同时指向舍瓦利耶和里加米尔,大肆抢夺他们手中的股份。

舍瓦利耶立刻与里加米尔同仇敌忾,他们找来了健力士集团不断买进LVMH的股票,阿尔诺也找来了拉扎德集团买LVMH的股票。

最终这场股市战争变成了舍瓦利耶的败局,阿尔诺技高一筹成为了LVMH时至今日影响力最大的掌门人,

而舍瓦利耶拿着传说中天价的遣散费离开了他奋斗近30年的企业。

他是失败的,但他确实真真切切一手缔造了如今我们所熟知的这个奢侈品帝国。

离职后,舍瓦利耶到巴黎商学院ESCP担任副院长,以他的传奇职业生涯,教导新一代的商界精英。

就像马克龙总统在舍瓦利耶去世后发表的悼词那样,

“他是一个文化和自由的人,不忠于一个人或一个政党,而是忠于他所认为的正确和真实的人,他是智慧和尊严的典范。”

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